Инвестиционные риски и обострение социальных конфликтов, связанные с проблемами идентификации, а также отсутствием системного брендирования территории стали основными темами заседания «Экспертного клуба» Екатеринбурга. Дискуссия собрала известных уральских политологов, социологов, маркетологов и деятелей науки. Своей задачей аналитики видят создание стратегии брендирования, что является общемировым трендом развития городов. Ее разработка, с точки зрения экспертов, сможет оказать позитивное влияние в контексте самоидентификации столицы Урала, а также служить дополнительными факторами для продвижения Екатеринбурга как современного центра, привлекательного для инвестиций в различные сферы. Однако на сегодняшний день единого подхода для решения этого вопроса не найдено, а полицентризм, столкновение интересов различных групп населения, выливающееся в акции протестов, заставляют искать модели, способные объединить жителей и форсировать процессы формирования идентичности. Участники «Экспертного клуба» планируют выступить в качестве коллективного регулятора для выполнения этих задач, а также выработать рекомендации для властей.